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文化消费升级 艺术品消费将迎来怎样的前景?

2018年艺术北京论坛:“文化消费升级 艺术品消费将迎来怎样的前景?” 嘉宾合影:左起:艺·凯旋画廊创始人李兰芳,雅昌艺术网执行总编谢慕,秋刀鱼艺术中心负责人廖苑如

导言:从国际经验来看,当人均GDP达到5000美元,人们的消费将会从物质消费转向精神、文化消费。去年中国的人均GDP超越了8000美元。在这样的前提下,艺术、文化将会加速地增长,更多的人会转向精神、文化消费。一方面,文化消费升级带给艺术品消费全新的契机;另一方面,具有收藏门槛的艺术品消费在中国依旧属于小众的人群。如何帮助越来越多的人走进艺术品消费,未来,中国艺术品消费市场将面临怎样的前景?

2018年4月30日,艺术北京公众日第一天,在博览会现场举办了一场由艺术头条主办的论坛:文化消费升级 艺术品消费将迎来怎样的前景?邀请到两位艺术北京的资深参展商:艺·凯旋画廊创始人李兰芳;台湾秋刀鱼艺术中心负责人廖苑如担任论坛嘉宾,由雅昌艺术网执行总编谢慕担任主持。两家画廊都分别参加了艺术北京十年左右的时间,观察到这些年博览会在艺术品消费上的变化,也分享了就这一话题她们个人的感受。

“文化消费升级 艺术品消费将迎来怎样的前景?”论坛现场


艺术头条X艺术北京论坛主题:文化消费升级 艺术品消费将迎来怎样的前景?

嘉宾:

李兰芳, 艺·凯旋画廊创始人

廖苑如, 台湾秋刀鱼艺术中心负责人

谢慕:今天我们来到2018艺术北京的现场,邀请到两位非常重要的参展画廊的负责人,一起讨论关于中国艺术品消费的话题。中国现在人均GDP已经达到8000美金,对于艺术品消费的需求量是逐年上升的一个情况,两位一直在市场中工作,对这个趋势怎么看?

李兰芳:今年是我们第11年参加艺术北京博览会。想就着中国大陆的艺术市场分享一些我们参加博览会的经验。大概从2006年开始,那个时候市场上介入的更多是一些我们所谓的收藏家。但经过十几年的变化,很多艺术的消费者或者是一些中产阶级的出现打破了收藏家的严格的界定。以前博览会一般是VIP夜可能成交是非常好的,之后几天就是服务一些艺术爱好者和大众,但是今年我告诉同事博览会每一天都不能松懈,因为每一天都可能有艺术消费者出现。今年博览会从参展画廊和参展结构,包括艺术品的价格定位也确实是满足了不同阶层的需求,从几万到几百万的作品价格不等,从这个变化可以看出中国当下的艺术市场环境,从艺术消费到艺术收藏,到终端收藏,在不断地更新。另外青年艺术家和青年藏家的出现确实给市场注入了很多新的活力,可以看出十年当中市场的变化其实蛮大的,给我的感受也比较深,所以我们每一天都会很严肃地去对待这个博览会,因为我们不知道哪一位是真的艺术爱好者或者是收藏家。

谢慕:这个现象是不是就是艺术品消费时代的一种可能?

李兰芳:应该是有这种迹象,随着中产阶级的不断出现,满足客户需求的这种画廊也会越来越多,在这一点上我觉得台湾可能比我们要好很多。

谢慕:确实在台湾艺术品的消费是早于大陆的,包括整个市场培育的情况也早于大陆,廖苑如小姐在台湾的画廊界工作了十五年。您对这个趋势怎么看?


廖苑如:台湾跟大陆不太一样的,消费性的收藏者一开始就很多,他们买一些装饰性的作品,买这种作品比较不会考虑到未来的投资报酬率。我们今年是第九年来参加艺术北京,从第一年到今年,我们发现消费型的藏家越来越多,金额也有往上提升。大陆也出现了很多因为喜欢就会买作品的人。我们代理的台湾艺术家他们也并不熟悉,但是看到作品好就会收藏,可能也不是真正有系统脉络在收藏,我觉得这是大陆所提到的一种现象,整体的收藏年龄在下降,真正消费型的藏家会越来越多。


“文化消费升级 艺术品消费将迎来怎样的前景?”论坛现场

谢慕:两位认为这背后的原因是什么?

李兰芳:这种原因的出现其实是社会经济发展的一种必然现象,我们在解决普通衣食住行的情况下,精神上可能需要一些艺术品来装饰或者提供一些精神寄托。

另外一方面,我个人觉得是80后的一批青年藏家出现,我们曾经有专门办过一些青年收藏家的展览,他们对艺术品的要求和市场回报率其实没有那么苛刻,但是他可能对于自己的生活需求需要去介入艺术生活和艺术品味。这一拨人对艺术品的要求跟早期的收藏家不一样,他可能更倾向于自己喜欢的,当下流行的,包括一些衍生品,大的作品的限量作品等,其实价格也挺贵的。所以在某些方面,我个人认为这个群体的出现带动了艺术品市场的发展。早期收藏家对于这种投资的回报率是挺多的,现在藏家比较少这样,他可能对于作品的喜欢是大于投资回报率的,但是早期的藏家对于这一点来讲其实是蛮苛刻的。

谢慕:但会不会出现专业度上的差别?

李兰芳:其实很明显的分化是有一些藏家我们经常会说他的客观素质是比较好的,会自己慢慢走上一条正规的收藏之路。有一些人可能就一直买一些自己生活所需,喜欢的艺术品装饰他的生活,在很短的时间内其实会有明显的变化。因为他买到一定程度会做一个思考到底喜欢什么,我到底需要什么?

谢慕:廖小姐觉得艺术品消费发展到今天这个状态是什么样的原因,有什么样的可能性呢?

廖苑如:大陆这几年真的提高速度蛮快的,对美的追求也会更高,一开始可能买一些自己喜欢的作品装饰家里,买完之后会做功课,有可能就会培养成刚刚兰芳说的有系统的收藏家,慢慢走上一条不归路。

谢慕:怎么说这个不归路?

廖苑如:因为收藏的胃口会越来越大,如果有意做功课的话在学习的过程会不断提高眼力,购买的金额也会越来越大,当金额越大的时候,他会投入更多的心力去做研究。

谢慕:这些藏家他们未来走向就是刚才说的两条路,一条还是消费型,一条是专业型,从您的经历来看他们走向专业藏家的可能性哪儿?

廖苑如:我觉得还蛮大的,大概有六七成会走上专业藏家。

谢慕:这个是台湾的情况,大陆有这么高的比例能走上吗?

嘉宾:艺·凯旋画廊创始人李兰芳



李兰芳:我觉得不管是台湾还是大陆,其实藏家都是很聪明的,尤其是这些青年的藏家,他们真的是一点就透,他们永远不希望买的东西是在一个普通的水平,或是没有长劲的,他们也会互相学习、互相比较,其实这种现象特别的明显,很多人很快进入一个体系去梳理。艺术收藏需要具备各方面的能力,包括消费的能力,分析的能力,对市场的把控等等。每个收藏家要不断地去学习,很快会超越很多普通画廊的工作人员,有人曾经问我为什么会这样?我说因为花钱,花钱是最好的老师,这时候才会去分析、判断,会想这个钱花的值不值得,当消费层级越高的时候你做的功课和努力就会越多。

谢慕:刚刚谈到藏家有越来越多的青年藏家,在构成群体上是否有一些变化呢?比如说哪个行业的人比较容易消费艺术品?

廖苑如:我去年在博览会上就有增加了一位藏家是90后,他是做IT产业的,才30多岁,然后他现场跟我买一件台湾艺术家的作品,他也不认识艺术家,然后买回家他们家一面墙本来挂刘野他就把他拿掉,换上我们的艺术品。

谢慕:其他行业的精英进来的时候面临着门槛的问题。他们怎么来不断地进阶呢?


李兰芳:要进入这个行业一定要找一个好的导师,就是所谓的艺术顾问,因为你要用短的时间进入这个行业。我经常讲一句话是每个藏家都是在各行各业非常成功的人士,但是在艺术品行业未必是最成功的。如果一个收藏家仅仅从艺术家是谁,价格多少来判断作品,这是非常不专业的一种方式,因为一个艺术家不同时期的画,价格可能天壤之别,不能因为是一个艺术家的作品就觉得好,所以藏家要找一个好的专业的画廊、经纪人去做顾问,这其实是成功的最便捷的方式。

中国的藏家现在有一个问题是大部分的人都喜欢最高,就是涨价的时候开始买。这其实是一个很明显的板块轮动,这是与美术史有关,有规律的,但仅从市场学和经济学角度来讲是不会了解的。


李兰芳:其实不是每个人都要拿一本厚厚的美术史去读,对于普通的收藏家或者是新介入的收藏家,20世纪和当代艺术每个板块只记住10个人就够了。

20世纪就是我们所谓的三石两鸿(虹)一大千一可染加上黄胄,三石就是齐白石傅抱石吴昌硕(吴昌硕因为有一个石);两鸿(虹)就是徐悲鸿黄宾虹张大千李可染还有黄胄,大概差不多有10个吧。当代的艺术家就是“老F4”加“新F4”加另外两个。你不需要很多人都知道,如果很多人都知道确实对大家来讲也挺累的。

谢慕:最后问一个问题,对艺术品消费的前景可以简短的总结一下吗?

廖苑如:前景我觉得还是年龄层一定会下降,然后人口一定会越来越多,但是我觉得艺术家首先还是要有本国的收藏群,这样才会比较稳固,像兰芳讲的先有本国收藏群然后再沿着美术史的脉络。谢谢!

李兰芳:对于艺术品消费的前景,肯定是未来会越来越好,就像今天我们以前我们每年可能就2-3个博览会,今年我们参加了7个博览会,所以这是博览会这么多的出现可能是市场的这个就是它能容纳下这么多博览会存在,而且也是很多新的藏家、青年藏家或者是艺术爱好者他的一个需求的必然的一个客观体现,这个前景可能是越来越好。


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